国产美妆产品重研发销量攀升海外“出圈”加速出海大有可为

:国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，升级类商品销售增长较快，其中，化妆品类商品零售额增长8.6%。美妆市场回暖态势较好，其中，本土品牌销量持续攀升。

美妆销售持续回暖 本土品牌销量攀升

记者在广东深圳一家化妆品零售连锁机构的销售门店了解到，这家店消费的顾客有不少是年轻人。虽然是工作日，记者还是看到不少女性来这里尝试各种美妆新品。

线下门店扩张，线上也在强势复苏中。一家专注线上销售的国货美妆生产企业负责人告诉记者，他们家主打抗衰功能的产品2023年以来复购率比较高，因此，上半年业绩比去年有了明显的提升。

国产美妆销量持续攀升离不开企业的技术研发，2023年上半年，有6家国产化妆品品牌公布独家“中国成分”，重研发逐渐成为了国货美妆行业的新趋势。

国产美妆海外“出圈” 加速出海抢占国际市场

国货化妆品不仅在国内火了起来，在海外也是成了“出圈”产品。

在广东深圳一家美妆企业里，曾玲正在和同事准备出货前的样品校对。她告诉记者，他们发往非洲市场第一批货品已经卖完了，现在急需补充新品。让曾玲开心的是，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

某跨境电商平台负责人表示，美妆是国际站平台采购量排名前十的行业之一。2023年海外活跃采购需求同比提升两成，北美和欧洲是核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现高速增长趋势。

日前发布的《RCEP化妆品市场研究报告》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总额从2021年的9.8亿美元升至15.1亿美元，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。

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